Das Wall Street Journal<\/a> berichtete k\u00fcrzlich, dass f\u00fchrende Streamer bei Twitch \u00fcber 50.000 Dollar pro Stunde verdienen k\u00f6nnen, sofern sie von bestimmten Publishern angeheuert werden, ein bestimmtes Spiel zu spielen. Das Online-Magazin Kotaku<\/a> hat in dem Kontext ebenfalls mit “eigenen Branchenquellen” gesprochen, die den Bericht weitgehend best\u00e4tigt haben und meinten, dass 50.000 Dollar pro Stunde l\u00e4ngst nicht die Spitze des Eisbergs sein w\u00fcrde.<\/p>\n

Im Wall-Street-Journal-Bericht ist die Rede davon, dass Publisher wie Activision Blizzard, Take-Two, Ubisoft und Electronic Arts regelm\u00e4\u00dfig gro\u00dfe Summen an bekannte Twitch-Streamer zahlen w\u00fcrden, damit ihre Spiele vor gro\u00dfen “Live-Fangemeinden” gespielt werden. In dem Artikel wird zum Beispiel auf Ben “DrLupo” Lupo verweisen, dem 3,2 Mio. Leute auf Twitch folgen. “Wenn beliebte Streamer neue Spiele ausprobieren, ist es vielleicht nicht nur aus pers\u00f6nlichem Interesse; sie verdienen oft viel Geld damit”, wird in dem Bericht behauptet.<\/p>\n

“Wir haben Angebote von weit \u00fcber 50.000 Dollar pro Stunde sowie viele sechs- und siebenstellige Deals f\u00fcr l\u00e4ngerfristige Engagements gesehen”, sagte Omeed Dariani, CEO der Online Performers Group, die Streamer wie Cohh Carnage und Professor Broman vertritt, gegen\u00fcber Kotaku<\/a>. “Ich kann die Namen der Unternehmen nicht nennen, da die Zahlungskonditionen in der Regel vertraulich sind. Wir hatten ein Angebot von einem AAA-Publisher, der 60.000 Dollar pro Stunde f\u00fcr zwei Stunden betrug. Der Twitch-Broadcaster lehnte dieses Angebot ab. Aber der Publisher versuchte es mit einem Blankoscheck erneut, der ebenfalls abgelehnt wurde.”<\/p>\n

“Dein Spiel bei Twitch ganz oben zu sehen, ist eine Menge wert”, sagte Adam Lieb, CEO der Marketingfirma Gamesight. Als Beispiel wird Apex Legends von Electronic Arts genannt. Mit traditionellen Anzeigen oder Werbespots h\u00e4tte man l\u00e4ngst nicht so viel Aufmerksamkeit erzeugt. <\/p>\n

Livestreaming kann sich authentischer anf\u00fchlen als traditionelle Werbung – vor allem bei gesch\u00e4tzten Streamern, denen man vertraut. Die Unternehmen, die diese Streams kaufen oder sponsern, k\u00f6nnen im Regelfall einen gewissen Einfluss auf die Inhalte der Streamer aus\u00fcben. Laut Omeed Dariani und Adam Lieb ist es \u00fcblich, dass Publisher die Streamer bitten, Nicht-Diskriminierungsklauseln zu unterzeichnen. Dariani: “Verunglimpfung ist nicht dasselbe wie Kritik. Es ist etwas anderes, als ob man sagt, ‘dass die Entwickler dieses Spiels Idioten sind und alle gefeuert werden sollten’ oder ‘dass das Kampfsystem in diesem Spiel noch einige Anpassungen vertragen k\u00f6nnte’.” Manchmal w\u00fcrden Publisher einen Streamer auch vorab bitten, sich das Spiel zuerst anzuschauen, um zu sehen, ob es ihm gef\u00e4llt oder nicht.<\/p>\n

Problematisch ist an dieser Stelle, dass solche Marketing-Aktivit\u00e4ten nicht immer als “Werbung”, “bezahlte Promotion” oder “gesponserte Inhalte” gekennzeichnet werden, da mittlerweile die Influencer zu einem \u00fcberaus wichtigen Element f\u00fcr das Marketing geworden sind. Die Transparenz bleibt oft, aber nicht immer auf der Strecke, schreibt Kotaku u. a. mit Verweis auf das Logo von “Apex Legends Partner”, das im Prinzip eine “bezahlte Promotion” ank\u00fcndigen sollte, jedoch nirgendwo explizit erkl\u00e4rt<\/a> wurde.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

F\u00fchrende Twitch-Streamer k\u00f6nnen \u00fcber 50.000 Dollar pro Stunde f\u00fcr “bezahlte Promotion” erhalten<\/p>\n","protected":false},"author":549,"featured_media":3190496,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_yoast_wpseo_title":"Spielkultur: F\u00fchrende Twitch-Streamer k\u00f6nnen \u00fcber 50.000 Dollar pro Stunde f\u00fcr "bezahlte Promotion" erhalten","_yoast_wpseo_metadesc":"Das Wall Street Journal berichtete k\u00fcrzlich, dass f\u00fchrende Streamer bei Twitch \u00fcber 50.000 Dollar pro Stunde verdienen k\u00f6nnen, sofern sie von bestimmten Publishern a \u2026","newspack_popups_has_disabled_popups":false,"newspack_sponsor_sponsorship_scope":"","newspack_sponsor_native_byline_display":"inherit","newspack_sponsor_native_category_display":"inherit","newspack_sponsor_underwriter_style":"inherit","newspack_sponsor_underwriter_placement":"inherit","_fdpe_sidebar_plugin_meta_block_field":"0","src":"","src_id":"","fd_iab_unique_id":"","fd_watson_nlp_category":"","newspack_featured_image_position":"","newspack_post_subtitle":"","newspack_article_summary_title":"Overview:","newspack_article_summary":"","newspack_hide_updated_date":false,"newspack_show_updated_date":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":false,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","enabled":false},"version":2}},"categories":[6],"tags":[48,177,12398,184,411,775,56,42,43,75,76,229,803,155,57,23,673,142,49,24,25,26,100,168,143,427,68,33,58,144,149,230,413,28,30],"newspack_spnsrs_tax":[],"coauthors":[],"class_list":["post-3119816","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-48","tag-3ds","tag-4players","tag-android","tag-gamecube","tag-gba","tag-htcvive","tag-ipad","tag-iphone","tag-linux","tag-mac","tag-n3ds","tag-n64","tag-nds","tag-oculusrift","tag-pc_cdrom","tag-playstation","tag-playstation2","tag-playstation3","tag-playstation4","tag-playstation4pro","tag-playstation5","tag-playstationvr","tag-ps_vita","tag-psp","tag-sonstiges","tag-spielkultur","tag-switch","tag-virtualreality","tag-wii","tag-wii_u","tag-windowsphone7","tag-xbox","tag-xboxone","tag-xboxseriesx","entry"],"jetpack_publicize_connections":[],"acf":[],"_yoast_wpseo_title":"Spielkultur: F\u00fchrende Twitch-Streamer k\u00f6nnen \u00fcber 50.000 Dollar pro Stunde f\u00fcr "bezahlte Promotion" erhalten","_yoast_wpseo_metadesc":"Das Wall Street Journal berichtete k\u00fcrzlich, dass f\u00fchrende Streamer bei Twitch \u00fcber 50.000 Dollar pro Stunde verdienen k\u00f6nnen, sofern sie von bestimmten Publishern a \u2026","src":"","src_id":"","fd_iab_unique_id":"","fd_watson_nlp_category":"","yoast_head":"\n